超视角:苹果巨屏iPad Pro能否力挽狂澜

2月11日，苹果股价再次破纪录，上涨1.92%，收报于122.02美元，成为全球第一家收盘市值突破7000亿美元的公司。苹果股价的攀升主要得益于大屏iPhone的热销。而iPad销量持续下滑，市场份额被Android平板侵吞，是苹果心中的隐痛。

几天前，苹果发布2015年第一财季业绩报告，本财季营收高达746亿美元，净利润180.24亿美元，同比增长38%，创下历史新高。其中iPhone销量7450万部，同比增长46%。不过iPad销售持续低迷，第一财季仅售出2141.9万台，去年同期为2603.5万台，同比下滑18%，营收同比下滑22%。

近一个月来，有关苹果巨屏设备iPad Pro的消息不断，苹果很有可能在一季度发布这款力作。有媒体分析，苹果寄望用12.9英寸的iPad Pro提振市场需求，以扭转iPad销售颓势。iPad Pro能力挽狂澜吗？下面小编就来谈谈自己的看法。

 

 

市场需要什么

　　2014年全球平板电脑出货量增长了4.4%，达2.296亿部（IDC数据）。其中领头羊苹果iPad销量同比下降14.6%，第二名三星同比增长1.1%，第三名华硕同比下降5.5%，第四名联想同比增长44.3%，其他品牌同比增长31%。可以看出，主要是价格低廉的Android平板抢占了iPad的市场份额。

苹果iPad销量走势

再来看国内市场，2014年国内有两款平板可以成为现象级产品，发售前期都需要抢购，十分受消费者欢迎。一款是小米平板，另一款是诺基亚N1。两款产品重要的共同点是价格在1500元上下，可见国内消费者还是对低价平板情有独钟。

苹果iPad销量走势

再来分析苹果财报，过去三个月里苹果售出2141.9万台iPad，总营收为89.95亿美元，平摊到每款iPad上为419美元（约合人民币2615元）。也就是说，苹果出货量最多的不是iPad Air 2（北美售价499美元，国内售价3588元），而是廉价的iPad mini 2，甚至是2年前发布的iPad mini。

有媒体分析，苹果推出坑爹的iPad mini 3可能想放弃小尺寸产品线。小编看来，手机推荐，这正是苹果的精明之处，苹果认识到用户需要低价产品，又不能随性降价，iPad mini 3坑爹正好给了用户买mini 2的接口，是苹果变相降价的伎俩。

 

 

iPad Pro定位

　　纵观全球平板市场，欧美等成熟市场已趋向饱和，消费者更多的是换机需求，而iPad换机周期为2-3年甚至更长，所以销量不可能增长。中国、印度、拉美等新兴市场增长潜力巨大，但新兴市场更青睐价格低廉的Android平板。加上英特尔大幅补贴终端厂商，使Android平板价格大降，进一步拉大与iPad的距离。因此iPad销量新兴市场只是小幅增长。

iPad Pro谍照

根据曝光的消息来看，苹果iPad Pro采用12.2或12.9英寸巨屏，搭载最新的A8X处理器、800万像素摄像头，2GB运行内存；拥有四扬声器，构建3D立体环绕声系统；具备指纹识别功能，还有可能配手写笔。这些尖端配置都预示着iPad Pro价格不菲，普通消费者难以接受，只有企业级用户才会买单。

苹果手写笔专利

其实，苹果并不是第一个推出巨屏设备的厂商，三星2014年初就推出NotePRO 12.2，一只脚买入超大屏平板市场，这款平板起步价接近6000元，高昂的价格让人望而却步，在京东商城的评论数不足100条，可见销售十分凄惨。苹果iPad Pro注定与NotePRO 12.2相同，只能成为小众产品，无法走进大众消费的视野。

 

 

大势难以挽回

　　综合以上分析，苹果iPad Pro注定只是小众产品，只能在发布会上以惊人的性能赢得网友们的惊呼。它的售价肯定在5000元以上，真正到掏腰包的时刻，大家还是走为上计。所以，iPad Pro决不能力挽狂澜，一举扭转iPad销售颓势，只是为苹果打开企业级产品线而已。

几天前，知名分析师郭明池给出了2015年苹果iPad预测数据，大家可以参考一下，明年一起见证。郭明池预测，2015年苹果iPad的销量为4500万左右，同比暴降30%。第一季度iPad销量仅1010万台，环比下滑52.7%。第二季度iPad销量将更凄惨，仅能售出780万台左右，环比下滑30%至40%。

苹果CEO库克在接受采访时表示，iPad生命周期长是销量下滑的主要原因，不过iPad仍有很大的市场，而在中国等新兴市场，iPad的首次购买者比例甚至超过70%。小编认为，除非iPad出现颠覆性设计，激发用户新的需求，否则很难扭转销量下跌的态势。

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