稳占全球手机市场第一超八年 三星到底赢在了哪里

当金智妮拿着红色版本的Galaxy S20+缓缓走向镜头，被画面吸引的不仅仅是那些多巴胺骤升的男性们，多少女人会幻想拿着这款Galaxy S20+也可以塑造出如此诱人的韵味。

是的，没有一亿像素的突出，没有功能特点的表达，三星用这只视频成功让上千女性把Galaxy S20+加入到了购物车当中，这就是三星对于用户的把控。

三星Galaxy S20系列代言人金智妮

在智能手机快速发展的历史中，三星和苹果是很早涉足智能手机行业的两个企业，可以说见证了整个智能手机的发展史。自2012年诺基亚跌下神坛后，三星已经稳占全球最大的手机制造商第一的位置长达8年。

2018年开始，智能手机进入存量市场，市场竞争更加激烈，手机品牌销量随时可能易主，但三星至今仍占据全球出货量第一，为什么它能够长年屹立不倒？这给国产手机行业带来了什么启示？

三星Galaxy S20系列（图片来自: The Verge）

三星Galaxy S20 Ultra（12GB/128GB/全网通） 1.08亿像素后置主摄，8k视频录制，100倍变焦

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01 定位清晰的产品线布局

权威市场调研机构IDC发布的2019年全年的全球智能手机出货数据排行。纵观2019年全年，全球智能手机出货量为13.71亿台，同比下滑2.3%，这是手机市场连续第三年的出货量下滑。

2019年全年的全球智能手机出货数据（来源IDC）

从厂商层面分析，三星仍旧以2.96亿台的出货量占据第一的位置。其后分别是华为2.4 亿台，苹果1.96 亿台，小米1.25 亿台以及OPPO1.14 亿台。从调查报告可以看出，对比2018年，2019年手机市场从饱和性向淘汰性市场加速转型，头部厂商的品牌竞争日益激烈。

三星手机市场销量稳占第一，与旗下丰富的产品线布局离不开关系。很多人认为三星靠机海战术来赢得全球智能手机市场，但与之相反，三星手机的产品线布局非常清晰，可以满足不同消费群体的需求。

像大众熟知的，面向高端的三星Galaxy S系列和Galaxy Note系列，前者主打时尚潮流，后者偏向商务办公，定位人群并不重叠。而三星Galaxy A系列则是凭借着高性价比，价格控制在1000元~3000元之间，基本覆盖了中端智能手机市场所有价格段。

三星手机的产品线布局清晰，体现在它会针对全球不同国家的进行划分，面向不同消费人群，推出差异化的产品。例如在印度、拉美市场力推入门级产品Galaxy J系列；针对中国、日本等市场，三星则是带来了主打拍照和性能Galaxy A系列。

三星Galaxy Z Flip采用全新的上下翻折设计

三星Galaxy Z Flip（8GB/256GB/全网通） 折叠手机，自适应模式

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当然，除了Galaxy S系列、Galaxy Note系列、Galaxy A系列是三星智能手机比较常见的品类，三星其实还推出了探索未来，具有突破性设计的折叠屏手机——Galaxy Fold。同时，就在今天三星国内线上发布会上，又带来了新一代折叠屏手机三星Galaxy Z Flip，全新的上下翻折设计更具未来科技感。

三星与美国时尚品牌Thom Browne合作推出的Galaxy Z Flip礼盒款

三星手机每个系列都有清晰的定位，无论是主打性价比的中端A系列，还是高端的三星Galaxy S/Note系列和探索未来的折叠屏手机，每个产品线互不冲突，各有特色，满足了全球不同消费者的需求。

02 全产业整合能力 自给自足的优势

三星布局丰富的产品线，产品稳步推向市场还离不开自家全产业链的支撑。拥有自己的产业链为什么这么重要？举个例子，今年受冠状病毒疫情影响，“全球第一大代工厂”富士康也延迟了开工，因此导致iPhone手机供应受到了很大的影响。

这样来看，厂商确保供应链的稳定极为重要，一旦出现上下游产业链供货不足的情况，那手机厂商将会陷入被动状态，可能会错过产品错过最佳销售时间，造成无法估计的损失。

和苹果恰恰相反，三星自身拥有“最完善上下游供应链体系”，其中涉及了AMOLED屏幕、手机存储（RAM&ROM）、Exynos处理器、摄像头传感器甚至是5G自研基带，产业链布局如同自家产品线一样全面覆盖。

三星的全产业链优势让自己不容易收到外界影响，三星产业链不仅自给自足，甚至还能掌握着竞争对手的弱点。像苹果当家旗舰iPhone 11系列的屏幕就由三星供应，这是其他手机厂商绝对没有的优势。

要做就要做到最好，这是三星供应链给人的印象。众所周知，三星AMOLED屏幕在全球基本占据垄断地位，无论是苹果手机还是国产手机厂商像OPPO、vivo、一加等，都需要三星屏幕的供应。

Galaxy S20系列搭载三星LPDDR5内存

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其次，三星在内存和闪存行业也拥有绝对领先的地位，今天国内发布的Galaxy S20系列就配备了最新的三星LPDDR5内存。不仅如此，三星官方还宣布开始量产16GB LPDDR5内存，数据传输速率为5500MB/s，是LPDDR4X内存的1.3倍，功耗还降低20%。

总之，三星自主的全产业链布局，可以带给手机行业一些启示。既保证了供货充足的底气，又可以“卖”给其他行业伙伴创造营收，一举两得。这是一种可持续发展的生态布局，为三星手机销量奠定了基础保障。

03 根本原因是创新力 量产技术的落地是消费者的需求

无论是产品线的布局，还是产业链的完善，三星手机连年占据全球第一的根本原因还是技术创新。在这个手机竞争异常激烈的年代，有了产品线布局和产业链整合，如何体现在产品上才是消费者所关心的。

很多朋友或多或许都有这样的感受，就是选购两款同价位段的手机，对比之下发现功能点大同小异，没有一眼让人记住的爆点。如何规避这种产品趋同化，创新就是根本解决方法。这里还要加一个前提——能量产落地的技术创新。

拿新品Galaxy S20来说，双模5G、骁龙865处理器、120Hz高刷新率、2K+ AMOLED屏幕、1.08亿像素广角镜头和支持100倍变焦技术等都是它的亮点，拆分具体到每一项都处在该领域的金字塔顶端，最重要的是可以实现“量产”，并非噱头。

三星Galaxy S20 Ultra（12GB/128GB/全网通） 1.08亿像素后置主摄，8k视频录制，100倍变焦

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例如，三星S20 Ultra所搭载的这块120Hz高刷新率、2K+AMOLED屏幕，就获得了DisplayMate智能手机屏幕A+评级，这个奖项就如同“屏幕界的奥斯卡奖项”，很有分量。

测试表明，屏幕色彩精度、全屏亮度、峰值亮度、对比度、以及可见分辨率等都超过了以往的显示性能纪录，可以判断背后累积的技术创新不是一点半点儿。

仅此一项数据在对比其他手机时，产品的特性一下就突出了，自然更受用户青睐。“第二代”一亿像素和100倍变焦同样也是业界首发，其他的一些创新点同样如此，毕竟消费者的眼睛是雪亮的。

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但技术创新像水滴石穿一样，并不是一日之功的，简单理解就是需要砸钱。

据外媒报道，近日在三星电子周三公布的年报显示，该公司2019年的研发支出达到20.1万亿韩元（约合165亿美元），较上年增长了8.3%。2019年仅研发支出就占营收比例的8.8%，较上年的数据提升了1.1个百分点，创历史新高，而其中大部分都投入在系统芯片和显示面板领域。如此巨大的投入，存储芯片、屏幕质量不好才怪了。

正是三星在技术创新上不断投入人力、物力和财力，才促成了技术的真正量产落地，最终让消费者受益。可以想象只要三星继续保持研发投入，那么产品优势在未来很长一段时间将会一直延续。

写在最后

技术创新与产品线布局和产业链整合是相辅相成的，三者紧密相连又相互影响。也可以看出，三星稳占全球手机出货量第一的位置，正是得益于产品线布局、产业链整合和技术创新方面相互协同的结果。三星全产业链为技术创新提供了基础，先进的技术又给手机产品带来独特的亮点，同时促进产业链迭代升级。

5G时代作为新的拐点，三星手机依靠着种稳定的“三角架构”必然会给消费者带来更惊艳的产品，同时三星的这种布局模式也可以给国产手机厂商带来一些新的启示。

 

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