粉丝经济有戏嘛？明星和手机的那些事儿

近年来，娱乐圈明星前仆后继的进军手机圈，该现象于2013年达到一个小高潮，包括韩庚、崔健、水木年华、芙蓉姐姐、周杰伦、汪峰等，均推出了形形色色的明星定制手机。不过因为这些定制手机大多都是简单的塞进和明星相关的资料，并没有用心去深度优化，加上价格相比市场同配产品贵出一大截，所以这股明星定制手机风来的快去的更快，基本上都是一锤子买卖，早早的就透支了粉丝资源，也让整个市场对粉丝经济能否持续下去产生了疑问？

　　进入2015年，网络上传出周杰伦要再次做手机的消息，让这股风有复苏的迹象。但是，于之前不同的是，据说周杰伦这回是要入股一家国内知名手机厂商，不再是初期明星们那样目光短浅不求长远发展的玩票性质。可见庞大的“粉丝”群体所蕴涵的巨大经济潜力，是无法真正让人放下的。

　　一时间，明星+手机品牌的组合再次多了起来，或是深度合作、或是签约代言、或是邀请站台，无一不是看中了明星背后的“粉丝资源”。今天，小编就和大家说说明星和手机之间的那些事儿。

 

　　OPPO官方于本月21日宣布，鹿晗、杨幂、李易峰正式成为OPPO旗下产品的代言人，这三位都是目前人气极高的青春偶像，同OPPO年轻时尚潮流的形象相吻合，他们背后数量庞大的粉丝群都将是OPPO未来的潜在客户。

　　以杨幂的代言海报为例，“当资深自拍大师幂幂邂逅OPPO极致美颜”说明了OPPO手机出色的拍照功能，例如全球首创的电动旋转镜头、独家PI原画引擎2.0+技术等，成为国内拍照手机的代表。

　　OPPO R5就是这样一款有代表性的拍照手机，前置500W像素摄像头，后置1300W像素摄像头，拥有施耐德认证，采用索尼IMX214堆栈式BSI（背照式）CMOS传感器，支持PI原画引擎2.0+技术，拥有专业、超清画质、炫彩夜拍、随心对焦、极致美颜等拍照模式，更可联网下载更多的插件模块，可玩性非常高。

　　OPPO找来鹿晗、杨幂、李易峰三位人气偶像做代言人，也预示着他们在今年将有大动作，希望凭借粉丝经济从红海中突围。

OPPO R5（正品行货）
[参考价格] 2999元
[公司名称] OPPO官方商城 

 

 

　　4月9日，一加手机在官方微博宣布与韩寒达成深度合作关系，“国民岳父”也算进入了手机圈。一加CEO刘作虎表示，“韩寒是一个非常有思想、对品质有追求的人，不管是写作还是拍电影，要求都非常高，希望呈现给观众更纯粹的一面，创造出更好的作品。这和我们做企业做产品的理念是一样的。理念相同是促使我们达成此次合作的重要因素之一。”

　　在达成合作关系之后，双方拍摄了三段宣传视频，韩寒在视频中以三句简单的台词——“手感真TM爽？可全国就一家体验店，手感去哪找？”、“登过美国《时代周刊》，这事儿，国内有几个人知道呢？”、“京东好评率97%，知名度不到10%吧？”，1000元以下的手机，直指一加的痛处，这种“自黑”精神反而起到了更好的宣传作用。

　　一加手机配备5.5英寸1080p屏幕，采用2.5GHz主频高通骁龙801四核处理器，运行内存3GB，后置1300万像素摄像头，而且使用了Sony堆栈式二代传感器，系统方面支持Color OS、CM、MIUI等。凭借精湛的做工、个性化后盖以及顶级配置，让一加One在国内外的口碑都非常不错，成为2000元价位非常有竞争力的产品。

　　通过和国民岳父韩寒的合作自黑，一加自身的短处都“暴露”出来，间接说明一加对改善自身短处，让更多用户体验到高品质、优设计的一加好产品的决心。

一加手机（正品行货）
[参考价格] 1999.99元
[公司名称] 一加官方商城

 

 

　　在2014年年底，大神手机官方在微博展开了“大神X7，璀璨之炼”的话题活动，优质偶像韩庚在微博参与了话题互动，其晒出一款全透明“手机”的谍照，一时间让大神X7的关注热度直线上升。

　　虽然事后证明这款全透明“手机”只是大神X7发布会的邀请函，但是大神的宣传目的已经达成，成功勾起了用户对大神X7的期待，由此可见，粉丝经济运用的好，是可以起到事半功倍的效果的。

　　大神X7采用坚固纯彩航空铝材质中框以及双面大猩猩三代玻璃面板，手感和质感相比同档机型优势明显。配备5.2英寸全高清魔丽屏，搭载Cool UI 6.0系统界面，内建1300W像素摄像头，支持OIS光学防抖。全网通版采用高通801四核处理器和3GB运行内存，通吃电信/移动/联通三大运营商的4G/3G/2G网络。

　　虽然大神并没有和韩庚形成代言合作关注，但是只是前期预热阶段韩庚的一次小小曝光，就吸引了众多粉丝对大神品牌的关注度，可见同明星合作是提升品牌知名度的一条捷径。

大神X7全网通（正品行货）
[参考价格] 1999元
[公司名称] 酷派官方商城

 

 

　　4月15日，小米公司携手歌手张杰联合推出小米Note黑色首发纪念版，套装含小米Note黑色版手机、张杰典藏版新专辑《拾》首发CD及写真，限量3万套。这就是最典型的粉丝经济路线——携手明星推出限量定制版。

　　此次小米和张杰的合作到也符合小米Note的特点，小米Note采用独立HiFi系统，通过音频解码芯片ESS9018K2M和2级运放电路、独立双时钟晶振以及28颗1‰高精度音频电阻提供音频解码，支持APE、FLAC、DSD、WAV等无损音乐格式，可输出192kHz/24bit的音频，同时MIUI系统也从Android底层进行优化，消除音频系统采样率失真。

　　小米Note采用双面曲面玻璃以及铝合金金属边框，仅厚6.95毫米，配备5.7英寸全高清屏幕，配置1300万像素光学防抖相机，同时该机搭载2.5GHz高通骁龙801处理器、内置3GB运行内存。

　　在性价比优势逐步丧失以后，小米手机在国内的发展遇阻，向外发展又遇到专利问题，除了开辟智能生态圈这个新的战场外，通过和张杰的合作，也可以看作是对明星粉丝路线的一个尝试。

小米Note黑色首发纪念版（正品行货）
[参考价格] 2499元
[公司名称] 小米商城

 

　　回到前文说的周杰伦要入股一家国内知名手机厂商的消息，这家手机厂商据说就是nubia，虽然最后得到官方澄清传闻并非属实。但是借助周天王的名气，nubia品牌的知名度还是得到很好的提升。

　　虽然和周天王的合作没有实现，但是“天王嫂”昆凌还是拿着未发布的nubia新机亮相美国纽约时装周，这次走秀让nubia新机未发布先火热，成功勾起媒体和粉丝们的期待。

　　nubia Z9 Max强调做工和设计，采用一块5.5英寸1080p屏，搭载目前最顶级的高通骁龙810八核处理器，内置一颗3GB容量LPDDR4运行内存，并且拥有16GB内存存储，支持最高128GB存储卡扩展，并支持双卡4G全网通。相机方面该机采用前置800万像素+后置1600万像素镜头组合。

　　无论是周董的入股传闻还是天王嫂的走台，对nubia新品均起到出色的宣传作用，为后来的正式发布以及预售，打下了很好的基础。

nubia Z9 Max（正品行货）
[参考价格] 2499元
[公司名称] nubia商城

 

总结:

　　总的来看，目前娱乐圈明星们玩手机基本上还是走的同手机厂商合作的路线，真正单干并取得一定成功的还真没有。所以别看做手机的门槛低，但还是需要一定的技术含量以及对市场的把控的，单单凭借着粉丝优势只能是打一枪就跑的圈钱行为。

　　手机厂商在和明星们的合作中可以收获更多的关注度，后续也可以将粉丝群体转化为潜在的用户，由厂商把控产品的质量以及设计，由明星负责在粉丝群中拓展，会是一个不错的合作模式。

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