荣耀勇夺金象奖及2015年品牌建设最佳案例

　第十一届“中国品牌价值管理论坛”在上海浦西洲际酒店召开。本届论坛以品牌建设案例“金象奖”总决赛的评选做开场，荣耀品牌代表在总决赛答辩环节，对荣耀“GO勇敢品牌推广系列案例”做出陈述。经现场12位评委现场打分，荣耀斩获本届中国品牌建设案例“金象奖”金奖。

　　“中国品牌价值管理论坛”由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》于2004年发起主办，全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand、China Brand Center中国品牌研究中心联合支持，是中国品牌界的一项年度顶级盛事，自创立起，即被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”，该论坛迄今已成功举办十一届。

　　总决赛环节从75家入围案例中推选9家优质案例角逐金银铜奖。现场激烈而公正，12位评委由来自著名学府的高级品牌学者，权威媒体专家，知名品牌营销领域企业高层组成，通过现场独立打分，及时亮分的方式，对9个案例进行评选。作为入围总决赛的品牌，荣耀-“Go勇敢品牌推广系列案例”得分105.9分，力压其他八个品牌，获得第十一届金象奖金奖。

　　对于荣耀夺得金奖，有评委评论说：“荣耀的飞速发展已经成为业内炙手可热的话题。”荣耀夺冠，众望所归。

　　成立不足两年，荣耀能力压70多家知名品牌，获得本届金奖，究其原因，得益于荣耀新时代互联网手机用户消费心理的深刻洞察。

　　在当天赛事答辩阶段的案例陈述中，荣耀品牌代表回顾了荣耀品牌认知度从2014年的54%上升到现在的67%的历程，并向与会人士介绍了过去两年荣耀参与、主办的各项旨在建立年轻人社区的社会、公益活动：“GO勇敢!荣耀百公里”、与世界第一极限运动赛事fise的合作、“荣耀新力量电影短片大赛”、《荣耀少年湃》系列网络剧集等campaign。

　　不同于过往企业一厢情愿的打扰式营销，荣耀潜心沉入用户的生活场景中，化打扰为帮助，通过开辟不同的平台和社区群落，给年轻人提供机会，帮助他们实现梦想，让他们去勇敢做自己。“相比于其他企业功利性很强的营销campaign，荣耀反其道而行，踏实经营粉丝社区，真正融入青年文化生态，也正是因此，荣耀参与或主办的这些活动受到年轻人的热烈响应。”荣耀品牌部部长徐淑芬说。

　　荣耀产品部部长 徐淑芬

　　“勇敢做自己!”这个理念，不仅是荣耀的品牌slogan，也是对处于各文化生态群落里的年轻人的一个召集令，以“行动力”、“参与感”、“平台化”、“年轻化”四个关键词做指导，荣耀从年轻人喜欢的事情：公益、运动、影像、音乐等切入年轻人的生活，为他们提供平台，鼓励年轻人追随自己真实的内心，朝着自己期望的路，去行动、去勇敢探索、去定义属于自己独特角度的美。在这条润物细无声式的品牌塑造之路上，荣耀从开始就作为一个参与者，而不是居高临下的控制者、指导者的角色出现，在自己营造的青年文化社区里，荣耀和年轻人站在一起，共同探索品牌发展的新道路。

　　作为一个年轻的互联网手机品牌，荣耀目前在全球74个区域市场销售，截至目前，2015年度销售目标50亿美元已提前完成，刚刚过去的10月27日，在成都举办的荣耀畅玩5X发布会上，总裁赵明在宣布年度销售目标提前完成的喜讯的同时，对外发布了“荣耀十亿年终奖”回馈用户计划，从现在起到春节4个月时间里，将以超十亿元人民币的力度以现金红包、奖金福利等形式向荣耀用户发放“年终奖”。这种一荣俱荣、与用户利益均沾的做法，也是荣耀一贯以来的经营思路，和其“GO勇敢”系列活动可谓一脉相承。伴随类似活动的持续展开，其负责任的企业公民形象变得越来越深入人心。

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