手机厂商齐建新品牌意欲何为？

    本以为开年第一周上班，手机市场不会有什么大新闻，谁成想，大年初八vivo悄无声息地公布了旗下的新品牌——iQOO。

    一时间，网络上炸开了锅，vivo到底打的什么牌？更何况现如今手机市场早已告别红海期，现在孵化品牌真的会得到良性的市场反馈吗？

    虽然乍一看，寒冬期孵化品牌不符合市场趋势，但是细细分析就会发现，vivo走这条路有着十分明智的行业考量。

多品牌运营已成长常态

    不光vivo，一个月前小米也高调举办“全新独立品牌红米Redmi发布会”，宣布旗下一直主打性价比的红米系列独立成品牌，专注极致性价比，而小米品牌则是专注中高端市场。

全新独立品牌红米Redmi发布会（图源：xiaomi）

    当然，小米的分裂品牌的举动，也被媒体解读为想要与另一国产厂商华为一决高下。2013年，华为推出互联网手机品牌荣耀，之后通过精细化运营让荣耀和小米等一众国产手机在中端市场竞争，而使得母品牌华为有足够的喘息之机冲击高端市场。

荣耀专注互联网（图源：sing）

    简单来说，就是华为在2013年通过“田忌赛马”把小米拖下了水，而小米在2019年通过拆分红米又来了一招金蝉脱壳，顿时柳暗花明。

    除了这两家打的火热，其他手机品牌也或早或晚都孵化出了子品牌，并针对两个品牌进行精细化运营。

刘作虎与一加手机（图源：sing）

    2013年11月，刘作虎离开OPPO，创办了一加科技，推出的一加手机专注线上发展与极致的用户体验，虽然在品牌上与OPPO独立运作，但是在一些产品细节上，这两个品牌还是有着千丝万缕的关系。

    此外，联想也在2016年通过收购摩托罗拉实现了多品牌运营——摩托罗拉专注高端市场，而联想专注互联网手机。

    至此，我们可以发现目前手机市场四大巨头“华米OV”均有了属于自己的独立品牌，通过表层现象，我们可以洞悉这些手机品牌在底层的用意。

厂商主要有三方面的考量

    在战争中，如果所有的军队都朝一个目标进发，那么说明这么目标一定有十分重要的战略意义，这个道理放到手机行业同样适用。

    就目前而言，各大品牌不约而同的孵化独立品牌有着几乎相同的战略意义，简而言之，有三方面的考虑。

2018第四季度国内手机市场数据（图源：IDC）

    首先就是手机市场的大环境使然，从2008年开始，一路狂奔的手机市场迎来了罕见的停滞，因此，厂商们十分迫切的需要业务上的增长，而孵化新品牌很明显的可以带来业务上的增长。

荣耀助力华为冲击高端市场（图源：sing）

    其次，由于历史原因，国产手机一直在高端市场举步维艰，随着行业的逐渐成熟，虽然整体的大环境有所放缓，但是厂商们通过分裂品牌，让其中一个品牌沿袭之前品牌的路数前进，让另一个品牌冲击高端，实现更高的盈利。

    最后一点则是与之前华为“田忌赛马”的路数相同——用新品牌拖住自己的竞争对手，自身实现更高维度的突破。

    总的来说，虽然目前手机行业迎来了寒冬期，但是机智的手机厂商们很快找到了通破口，通过孵化新品牌，可以一举三得，突破目前的局限。

    值得注意的是，反观手机市场的另一个巨头苹果，在目前的“吃鸡决赛圈”中，根本没有意识到行业的趋势与自身的局限。依然沉浸在铜臭海洋中无法自拔，彻底成为了“骄傲的将军”。

    从这个角度考虑，国产手机在战略上已经有着十足的优势，相信随着时间的推移，当凛冬来临的时候，有“四手”的国产手机必将获得属于自己的荣耀。    

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