Fi发铺遇阻 公共区域的上网需求谁来知足？

　　网络在糊口中扮演的角色已经类似水和电，以移动互联网为依托的服务更是让‘随时随地上网’成为新的需求。在 5 块钱 30M 流量 的年代，Wi-Fi 知足了大部门上网需要，但 Wi-Fi 的使用场所主要集中在家里、工作单位等长时间驻留的场所，出行路上、商家、饭店等公共区域的 Wi-Fi 笼盖还不够完善。

　　公共区域良多服务都依靠网络提供，但人群会萃的场所对 Wi-Fi 网络的技术要求高，笼盖率、不乱幸＜是困难。大部门商家无力承担维护本钱，也不具备专业技术。对用户来说，移动网络速度慢、资费贵。良多人望到这个领域的商机，贸易 Wi-Fi 应运而生。

　　贸易 Wi-Fi 遇阻

　　贸易 Wi-Fi 为公共区域提供网络解决方案，完成 Wi-Fi 暖门布局。用户可免费使用 Wi-Fi，服务提供商通过推送广告、增值服务等方式盈利。2014 年-2015 年是贸易 Wi-Fi 的黄金年代，大量提供商涌进市场，公共区域的网络缺口得到补足。

　　贸易 Wi-Fi 解决了网络建设的困难，知足用户上网需求，望似顺应市场，然而在实际推行中并不是一帆风顺。主要题目是用户使用率不高，变现难题。

　　公交免费网络提供商 16Wi-Fi 在 2016 年底大肆扩张，先后在北京、上海等城市的公交车上开通免费 Wi-Fi。今年 2 月份，16Wi-Fi 发布公告，休止了 11 个城市的服务，只留存北京、昆明。官方将原因回结为三点：高额本钱的巨大压力、后向运营模式受阻、没有政府资金的支持。

　　在经历短暂的火暖之后，贸易 Wi-Fi 泛起疲态。

　　公家 Wi-Fi 需求只增不减

　　公交免费 Wi-Fi 受阻并不能说明公家 Wi-Fi 是伪需求，实际上相较前几年，用户对公共区域的上网需求只增不减。

　　贸易 Wi-Fi 很大程度上是由移动互联网带动起来的。智能设备普及后，以手机为中央的各种服务开始增加，贸易 Wi-Fi 也被以为是移动互联网的另一个入口。

　　入口的身份没有错。截至 2017 年 6 月，中国手机网民规模达 7.24 亿。在良多饭店点餐都要使用手机，有 4.63 亿网民在线下消费时使用手机入行支付。电话、短信的功能弱化，大部门人的交流都在社交网络完成。手游、音乐、视频等娱乐方式也都转移到移动网络上。Wi-Fi 在糊口中的重要性真的已经接近水和电，为用户随时随地提供网络成了顺理成章的事。

　　但为什么贸易 Wi-Fi 的模式会难以入行下往呢？

　　流量资费下降是最重要的原因之一。除了家和单位，用户最常用到网络的场所就是出行路上、商家、饭店，以每秒 1M 的网速使用 1 小时来计算，最多能用 3.5G 流量，按腾讯大王卡的资费还不到 10 块钱。在商家、公交这样停留时间不会超过一小时的地方，实际要耗费的流量更少。移动网络速度晋升，资费下降让用户不再依靠 Wi-Fi。

　　贸易 Wi-Fi 带来的不只是免费网络，还有广告推送、强制注册、恶意捆绑等题目。使用贸易 Wi-Fi 通常需要认证，免费网络的鱼龙混杂让用户数占有了泄露的危险。人们对自己的个人信息越来越正视，隐私数据的价值不断入步。比拟之下，免费 Wi-Fi 带来的体验已经不值得让用户往冒险。

　　种种题目使得贸易 Wi-Fi 的用户使用频率不高，而广告为主的盈利模式又需要以庞大用户量为基础，终极导致良多贸易 Wi-Fi 提供商进不敷出，变现难题。

　　大企业接盘

　　贸易 Wi-Fi 的入口潜力有目共睹，迈外迪背后就有腾讯、小米、大众点评这样的大企业投资。

　　2014 年底，‘微信连 Wi-Fi’正式上线，拥有直达入口、近场服务、微信体系三大特性，合用场景涵盖商家、酒店、餐饮等公共区域。‘微信连 Wi-Fi’将商家和用户直接买通，成为依托微信生态的另一个入口。

　　对腾讯来说，本身就拥有庞大的用户基数，旗下众多产品提供丰硕的场景支持。以超级 App 为依托，不用担心用户学习本钱。只要施铺擅长的生态整合能力，就能很轻易地连接用户、商家、Wi-Fi 服务提供商。最重要的，大企业没有过多的资金压力。公家 Wi-Fi 背后的数据会是其最有价值的资产，围绕数据入行的用户分析、服务推送会带来无绝的长尾效益。

　　与线下商家本来就联系紧密的美团也上线了一键连 Wi-Fi 功能，在利便用户的同时为商家提供精细化的用户数据，根据这些数据可以匡助商家入行精准营销，入步运营效率。

　　努力开疆拓土的贸易 Wi-Fi 没有消失，不外终极仍是给大企业做了嫁衣，贸易 Wi-Fi 的角色慢慢退居幕后，成了真正的服务提供商。

　　Google 在往年也推出公家 Wi-Fi 项目 Google Station，旨在为所有人提供快速可靠的 Wi-Fi。Google Station 第一站是印度，截止 2016 年底，Google 已经和当地公司合作在印度的 100 个火车站建立了 Wi-Fi 暖门，为 1000 万印杜?提供网络服务。最近这个公家 Wi-Fi 项目入进第二站印尼。

　　Google Station 首提高前辈进的都是人口密集的发铺中国荚冬其主要目的仍是扩大 Google 服务在全球的影响力，吸引更多用户加进 Google 生态。

　　免费公家 Wi-Fi 在未来会是趋势，硬件出产商、电信运营商提供基础举措措施，贸易 Wi-Fi 提供整合方案，但最重要的场景需乞降用户维系，仍是要具备独立生态的大企业来完成。

　　现在有能力在全球范围内推行‘免费 Wi-Fi’的，可能也只有 Google 了。

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